बियर उद्योगको आम्दानीमा सुधार कता जाँदैछ ? उच्च-अन्त अपग्रेडहरू कति टाढा देख्न सकिन्छ?

हालै, चाङजियाङ सेक्युरिटीजले एउटा अनुसन्धान प्रतिवेदन जारी गर्दै मेरो देशमा बियरको हालको खपतमा अझै पनि मध्यम र निम्न श्रेणीको प्रभुत्व रहेको र स्तरवृद्धिको सम्भावना पर्याप्त रहेको बताएको छ। चाङजियाङ सेक्युरिटीका मुख्य विचारहरू निम्नानुसार छन्:

बियर उत्पादनहरूको मुख्यधारा ग्रेडहरू अझै पनि मध्य-देखि-निम्न ग्रेडहरूद्वारा हावी छन्, र स्तरवृद्धि सम्भावना अझै पनि पर्याप्त छ। 2021 सम्म, गैर-वर्तमान पेय पदार्थहरूको औसत उपभोग मूल्य अझै 5 युआन / 500ml मात्र छ, जसको मतलब हालको उत्पादन खपत स्तरबाट, मुख्य घरेलू खपत अझै पनि कम-अन्त उत्पादनहरूबाट छ। ठूला एकल उत्पादनहरू जुन मुख्य रूपमा प्रवर्द्धन गरिन्छ र द्रुत गरिन्छ (आन्तरिक अनुपात बढ्दै जान्छ) प्रायः दोस्रो उच्च मूल्य (6 ~ 10 युआन) मा राखिएको छ। 8 युआनको नयाँ मूलधारले 5 युआनको पुरानो मूलधारलाई प्रतिस्थापन गरेको हुनाले, यो अझै पनि उद्योगको लागि प्रयोग हुने अपेक्षा गरिएको छ जसमा लगभग 60% मूल्य वृद्धि हुन्छ; थप रूपमा, उद्योगको उच्च-अन्त र अति-उच्च-अन्त मूल्य ब्यान्ड उत्पादनहरूले लेआउटलाई गति दिइरहेका छन्, लगातार बियर उत्पादनहरूको अपग्रेड नक्शालाई समृद्ध बनाउँदै।

महामारीको छोटो अवधिको प्रभावले बियरको स्तरवृद्धिलाई तल तान्नेछ, र भविष्यको परिदृश्यको पूर्ण रिकभरीले मूल्य वृद्धिलाई ड्राइभ गर्ने अपेक्षा गरिएको छ। रेडी-टु-ड्रिंक (खानपान, मनोरन्जन) च्यानलहरूको उच्च-अन्त प्रक्रिया, जुन बियर खपत परिदृश्यहरूको आधा भाग हो, गैर-स्पट-ड्रिंकहरूको तुलनामा अपेक्षाकृत उन्नत छ। महामारी पछि समय-समयमा यस्ता परिदृश्यहरूको प्रतिबन्धहरू आएका छन्। त्यसैले विगत दुई वर्षमा उद्योगको मूल्य वृद्धि ओभरड्राफ्ट होइन । वा अगाडि, तर संयम। भविष्यमा, वर्तमान उपभोग दृश्यको पूर्ण रिकभरीको साथ, उद्योगले पनि द्रुत स्तरवृद्धि (मूल्य वृद्धि) मा प्रवेश गर्ने अपेक्षा गरिएको छ।

वित्तीय प्रतिवेदनबाट बियर क्षेत्रमा परिवर्तन र परिवर्तनहरू

२०२१ मा बियर क्षेत्रको वृद्धि प्रदर्शनको आधारमा मूल्य वृद्धि-संचालित नाफा सुधारको प्रवृत्ति जारी छ; बियर क्षेत्रको मुख्य तर्क अझै पनि उत्पादन अपग्रेडहरू द्वारा संचालित नाफा सुधार हो, लागत घटाउने र दक्षता वृद्धिद्वारा संचालित सुधारहरू, जुन उद्योगको उच्च-अन्त विकास चरण हो। "खुला स्रोत" र "थ्रोटल" को।

2022 को शिखर सिजनले बिक्रीको न्यून आधारमा प्रवेश गर्नेछ, र माग पक्ष र लागत दबाबले सीमान्त अवरोध ल्याउनेछ। मे देखि सेप्टेम्बर 2021 सम्म उद्योग बिक्री मात्रा 6 ~ 10% वर्ष-दर-वर्ष घट्नेछ; 21Q4 देखि 22Q1 सम्म, बियर उद्योगको बिक्री मात्रा 2019 मा CAGR को तुलनामा ± 2% भित्र रहनेछ, र त्यसपछिको 22Q2 बियर उद्योग कम बेस भोल्युमको अवधिमा प्रवेश गर्नेछ यद्यपि, मार्च देखि, महामारीको नयाँ चरण छ। रसद ढुवानी र उपभोग परिदृश्यहरूलाई पनि असर गर्‍यो, र यो अपेक्षा गरिएको छ कि 22Q2 मा माग गर्न अझै पनि सीमान्त अवरोधहरू हुनेछन्। थप रूपमा, बियरको कच्चा माल फरक-फरक डिग्रीमा बढेको छ, जसले 21Q4 मा उद्योगमा ठूलो मात्रामा मूल्य वृद्धिको नयाँ चरणलाई उत्प्रेरित गरेको छ। उद्योगको मूल्यवृद्धि लाभांश कार्यान्वयनमा आएसँगै दबाब क्रमशः कम हुने अपेक्षा गरिएको छ ।

गुणस्तर अपग्रेड, मार्केटिङ ब्रेकआउट, र उत्पादन एकरूपता र कम गुणस्तरको स्टिरियोटाइपबाट छुटकारा पाउनुहोस्

उद्योगको उच्च स्तरको स्तरवृद्धिले उत्पादनहरू सामान्यतया कम-गुणस्तरका हुन्छन् भन्ने स्टिरियोटाइपलाई तोडेको छ, र मार्केटिङ लगानीले ब्रान्ड र उत्पादनहरू बीचको फिटमा बढी ध्यान केन्द्रित गर्दछ, जसले गर्दा युवा पुस्तासम्म पुग्न सकिन्छ।

हालैका वर्षहरूमा, बियर उद्योगमा उत्पादनको पुनरावृत्ति तीव्र भएको छ, र बाटो स्पष्ट छ - परम्परागत लेगर हाइटनेड (उच्च वर्ट एकाग्रता), सेतो बियर स्वाद (फ्रुटी स्वादको विस्तार), शिल्प पकाउने / गैर-अल्कोहल र अन्य कम- गैर-बियरको अल्कोहल श्रेणी विस्तार। मार्केटिङ उत्पादन परिदृश्यहरू र ब्रान्ड टोनालिटीमा केन्द्रित छ - अन्तर्राष्ट्रिय ब्रान्डहरूको स्थानीयकरण र स्थानीय ब्रान्डहरूको उच्च-अन्त विखंडन।

युवा र संचार प्रवक्ताहरू छान्नुहोस्, बलियो सांस्कृतिक र मनोरन्जन उत्पादनहरू घुसाउनुहोस्, र ब्रान्ड र उत्पादनहरूको टोनालिटी हाइलाइट गर्नुहोस्; मार्केटिङमा उपभोक्ताहरूसँग सञ्चारमा बढी जोड दिइन्छ।