बोतल क्याप्सको कारण दंगा

सन् 1 1992 1992 2 को गर्मी मा, फिलिपिन्स मा संसारको एक आश्चर्यजनक घटना भयो। त्यहाँ देश भर दंगा थियो, र यो दंगा वास्तवमा पेप्सी बोतल टोपी को कारण थियो। यो केवल अविश्वसनीय छ। के भइरहेको छ? कसरी एउटा सानो कोक बोतल क्यापको यस्तो ठूलो सम्झौता हुन्छ?

यहाँ हामीले अर्को ठूलो ब्रान्डको बारेमा कुरा गर्नुपर्दछ - कोका-कोला। यो संसारको सबैभन्दा प्रसिद्ध प्रसिद्ध पेय हो र कोकको क्षेत्रमा अग्रणी ब्रान्ड हो। सन् 1 188686 भन्दा चाँडो, यो ब्रान्ड अटलान्टा एटलान्टामा स्थापना भएको थियो र धेरै लामो इतिहास छ। । यसको जन्म भएकोले कोका कोला विज्ञापन र मार्केटिंगमा धेरै राम्रो भएको छ। 1 th औं शताब्दीको अन्तमा र 20 औं शताब्दीको सुरूवात, कोकाको कोलाले प्रत्येक वर्ष विज्ञापनको 300 भन्दा बढी प्रकारहरू अपनाए। 1 19 1. मा, कोकाको कोलाले घोषणा गरेको विज्ञापन सामग्री 10 करोड पुगेको छ। एक, यो आश्चर्यजनक छ। यो सहि रूपमा छ किनकि कोका कोलाले विज्ञापन र बजारमा ठूलो प्रयास गरेको छ कि यो लगभग अमेरिकी बजारमा हावी छ।

कोकाको कोला विश्वव्यापी बजारमा प्रवेश गर्न अवसर दोस्रो विश्वयुद्ध थियो। जहाँ अमेरिकी सेना गए, कोका कोला त्यहाँ गए। एक सिपाहीले 5 सेन्टको लागि एक बोतल प्राप्त गर्न सक्दछ। त्यसोभए दोस्रो विश्वयुद्धमा कोकाको कोला र तारा र पट्टिहरू त्यही धेरै कुरा थिए। पछि, कोकाको कोला सीधा विश्वभरि प्रमुख अमेरिकी सैनिक आधारहरूमा बोटलिंग बोटबिरुवाहरू। कार्कीके कोकारा को यस श्रृंखलाले विश्वव्यापी बजार, र कोका-कोला छिटो एशियाई बजार कब्जा गर्यो।

अर्को प्रमुख कोका-कोला ब्रान्ड, पेप्सी-कोला, धेरै चाँडै स्थापना भएको थियो, तर केवल 12 वर्ष पछि कोका-कोला भन्दा मात्र "" सही समयमा जन्मे "भन्न सकिन्छ। कोका कोला पहिले नै एक राष्ट्रिय स्तरीय पेय पदार्थ थियो, र पछि विश्वव्यापी बजार मूलतः कोका कोला द्वारा एकाधिकार छ, र पेप्सी सधैं सीमान्तकृत गरिएको छ।
यो 1 1980 s0 को दशक र 1 1990 1990 0 को दशक सम्म थिएन कि पेप्सिको एशियाई बजारमा पहिले भत्काउन निर्णय गरे, र पहिलो पटक फिलिपिन्सका दृश्यहरू सेट गर्ने निर्णय गरे। तातो मौसमसँग उष्णकटिबंधीय देशको रूपमा, कार्बोनेटेड पेयहरू यहाँ धेरै लोकप्रिय छन्। स्वागत छ, विश्वको 12 औं सब भन्दा ठूलो पेय बजार। कोकाको कोला यस समयमा पनि लोकप्रिय थिए र यसले लगभग एकाधिकार अवस्था स्थापना गरेको छ। पेप्सी-कोलाले यस अवस्थालाई तोड्न धेरै प्रयास गरेका छन्, र यो धेरै चिन्तित छ।

जब पेस्सी घाटामा थियो, पेस्रो भेग्गरारको नाम गरेको एक मार्केटिंग कार्यकारी राम्रो मार्केटिंग विचारको साथ आयो, जुन ढक्कन खोल्न र पुरस्कार प्राप्त गर्नु हो। म विश्वास गर्दछु कि सबैजना यससँग धेरै परिचित छन्। यस मार्केटिंग विधि त्यतिन्जेल धेरै पेय पदार्थहरूमा प्रयोग गरिएको छ। सबैभन्दा सामान्य "एक थप बोतल" हो। तर फिलिपिन्समा के पेप्सी-कोला छर्कियो यसपटक "एउटा थप बोतल", तर प्रत्यक्ष पैसा, "करोडपति प्रोजेक्ट" भनेर चिनिन्छ। पेप्सीले बोतल क्याप्समा बिभिन्न नम्बरहरू प्रिन्ट गर्दछ। फिलिपिनोहरू जसले पोतको टोपीमा नम्बरको साथ पेप्सी किन्दछन् 100 पेस्स (US अमेरिकी डलर, लगभग 1 लाख पेसा) को बारेमा (लगभग 400,000 अमेरिकी डलर)। RMB 2700,000) बिभिन्न मात्राको नगद पुरस्कार।

1 लाख पेजसको अधिकतम रकम दुई बोतल क्याप्सहरूमा मात्र हो, जुन संख्या "39" "को साथ कुँदिएको छ। पेप्सीले मार्केटिंग अभियानमा पनि लगानी गर्यो, जुन करीव 2 लाख खर्च हुन्छ। 1 1990 1990 0 को दशकमा गरिब फिलिपिमा 1 लाख पेजस को अवधारणा के थियो? एक साधारण फिलिपिनको तलब एक बर्ष 10,000 पेसोस हो, र 1 लाख पेसस एक साधारण व्यक्ति थोरै धनी बन्न पर्याप्त छ।

त्यसैले पेप्सीको घटना फिलिपिन्समा राष्ट्रव्यापी अपस्र्ज फैलियो, र सबै मानिसहरूले पेप्सी-कोला किन्दै थिए। फिलिपिन्सको कुल जनसंख्या करीव 600 करोड भन्दा बढी जनसंख्या थियो, र करीव million करोड मानिसहरूले खरीद गर्न हडबडमा भाग लिए। पेप्सीको मार्केट सेयर एक समयको लागि बढ्यो। घटनाको सुरु पछि दुई महिना पछि, केही साना पुरस्कारहरू एक पछि अर्को तानिएका थिए, र अन्तिम शीर्ष पुरस्कार मात्र बाँकी थियो। अन्तमा, शीर्ष पुरस्कारको संख्या घोषणा गरियो, "39 34" "! सयौं हजारौं फिलिपिनोहरू उम्लिरहेका थिए। तिनीहरू उत्साहित र उफ्रिदिए, तिनीहरूले आफ्नो जीवनको हाइलाइटमा हामी बधाएका थिए भनेर सोच्दै, र अन्तमा तिनीहरू एक धनी मानिसमा नुन्टी माछातिर जान लागेका थिए।

तिनीहरू उत्साहपूर्वक पुरस्कारलाई रिडिम गर्न पेप्सिकोतिर दगुरे, र पेप्सीकोको स्टाफ पूर्णतया गुम्बौडाल थियो। त्यहाँ दुई व्यक्ति मात्र हुनु हुँदैन? कसरी यति धेरै व्यक्तिहरू हुन सक्छन्, समूहहरूमा, घनदार प्याक, तर उनीहरूको हातमा बोतल टोपीमा हेर्दै, यो वास्तवमै के हुँदैछ? पेप्सिकोको टाउको जमिनमा पतन भयो। यो परिवर्तन भयो कि कम्पनीले कम्प्युटर मार्फत नम्बरहरू प्रिन्ट गर्दा गल्ती गर्यो। नम्बर "3 34" "ठूला संख्यामा छापियो, र सयौं हजारौं बोतल क्याप्स भर्नुहोस्, त्यसैले त्यहाँ सयौं हजारौं फिलिपिनोहरू छन्। मानिस, यो नम्बर माट।

हामी अब के गर्न सक्दछौं? सयौं हजारौंलाई एक लाख पेसा दिन असम्भव छ। यो अनुमान गरिएको छ कि सम्पूर्ण पेप्कोको कम्पनी बेच्दै पर्याप्त छैन, त्यसैले पेस्कोमोले चाँडै घोषणा गर्यो कि नम्बर गलत थियो। वास्तवमा, वास्तविक ज्याकपोट नम्बर "1 134" हो, सयौं हजारौं फिलिपिोसले भर्खरै करोडपति भएको सपनामा डुबाउँछ, र तपाईं फेरि भन्नुभएको छ, ऊ कसरी गरीब छ, ऊ कसरी गरीब छ, ऊ कसरी गरीब हुन्छ? त्यसैले फिलिपिनोहरूले सामूहिक रूपमा विरोध गर्न थाले। तिनीहरू बकडर्मीहरूसँग सडकमा भागे, पास्कोपेटिहरूको साथ पेप्सोसपेकले आफ्नो वचन पालन नगर्नु, र पेप्सिकोको ढोकामा अराजकता बनाएर कुटपिट गर्ने कर्मचारीहरू र सुरक्षा गार्डहरू

चीजहरू झन् झन् खराब हुँदै गइरहेका थिए, र कम्पनीको प्रशंसा गम्भीर क्षतिग्रस्त छ, पेप्सिकोले यसलाई केवल 1,000 पेजहरूमध्ये एक समान रूपमा विभाजन गर्न। चारै तिर 1 लाख भन्दा बढी पेहरू 1,000 PISOSOS, यी फिलिपिनोहरूले अझै असन्तुष्टि व्यक्त गरे र विरोधमा जारी राखे। यस पटकको हिंसा पनि बढ्दै जान्छ, र फिलिपिन्स कमजोर सुरक्षाको साथ देश हो र फोरमेड अभिप्रायका साथ राजधानी र बम विष्फोटनबाट बग्यो। । बमहरूद्वारा दर्जनौं पेप्सी ट्रेनहरू हिर्काइएको थियो, बमले धेरै पाटीका कर्मचारीहरूलाई मारिए र धेरै निर्दोष मानिसहरूलाई पनि दंगामा मारिए।

यस अनियन्त्रित स्थिति अन्तर्गत पेप्प्सिको फिलिपिन्सबाट फर्कनुहोस् र फिलिपिनोहरू पेप्प्सिकोको यस "चालु" व्यवहारसँग असन्तुष्ट थिए। तिनीहरूले अन्तर्राष्ट्रिय मुद्दा लड्न थाले र अन्तर्राष्ट्रिय विवादहरूको सामना गर्न विशेष "3 34" गठबन्धन स्थापना गरे। अपीलको मामला।

तर फिलिपिन्स सबै पछि एक गरिब र कमजोर देश हो। PEPSICO, एक अमेरिकी ब्रान्डको रूपमा, संयुक्त राज्य अमेरिका द्वारा आश्रय दिनु पर्छ, त्यसैले परिणाम यो छ कि यसको फलस्वरूप फिलिपिनोहरूले अपील गरे, तिनीहरू असफल हुन्छन्। फिलिपिन्सका सर्वोच्च अदालतले समेत बोनसलाई रिडिम गर्न पेप्सीको कुनै दायित्व नभएको अस्वीकार गरे, र भविष्यमा यसले केसलाई स्वीकार गर्दैन।

यस बिन्दुमा, पूरै कुरा लगभग सकियो। यद्यपि पेप्सिकोले यस कुरामा कुनै क्षतिपूर्ति तिर्नुभएन, यसले जितेको देखिन्छ, तर फिलिपिन्समा पूर्ण रूपमा असफल भएको देखिन्छ। त्यस पछि, जहाँ पक्सनीले कडा पहल प्रयास गरे पनि यसले फिलिपिन्स बजार खोल्न सक्दैन। यो एक घोटाला कम्पनी हो।