बोतल क्याप्सको कारण दंगा

सन् १९९२ को गर्मीमा फिलिपिन्समा संसारलाई चकित पार्ने घटना घट्यो । त्यहाँ देशभर दंगा भएको थियो, र यो दंगाको कारण वास्तवमा पेप्सीको बोतल टोपीको कारण थियो। यो केवल अविश्वसनीय छ। के हुँदैछ? एउटा सानो कोकको बोतल टोपीले यति ठूलो कुरा कसरी गर्छ?

यहाँ हामीले अर्को ठूलो ब्रान्ड कोका-कोलाको बारेमा कुरा गर्नुपर्छ। यो विश्वको सबैभन्दा प्रसिद्ध पेय पदार्थ मध्ये एक हो र कोकको क्षेत्रमा अग्रणी ब्रान्ड हो। 1886 को रूपमा, यो ब्रान्ड एटलान्टा, संयुक्त राज्य अमेरिका मा स्थापित भएको थियो र धेरै लामो इतिहास छ। । कोका-कोला आफ्नो जन्मदेखि नै विज्ञापन र मार्केटिङमा धेरै राम्रो छ। 19 औं शताब्दीको अन्त्यमा र 20 औं शताब्दीको सुरुमा, कोका-कोलाले हरेक वर्ष 30 भन्दा बढी प्रकारका विज्ञापनहरू अपनायो। 1913 मा, कोका-कोला द्वारा घोषणा गरिएको विज्ञापन सामग्रीको संख्या 100 मिलियन पुग्यो। एक, यो अचम्मको छ। कोका-कोलाले अमेरिकी बजारमा लगभग प्रभुत्व जमाउने विज्ञापन र बजारीकरणका लागि ठूलो प्रयास गरेको कारण हो।

कोका-कोलाको लागि विश्व बजारमा प्रवेश गर्ने अवसर दोस्रो विश्वयुद्ध थियो। जहाँ अमेरिकी सेना जान्छ, कोका-कोला त्यहाँ जान्छ। एक सिपाहीले 5 सेन्टमा कोका-कोलाको बोतल पाउन सक्छ। त्यसोभए दोस्रो विश्वयुद्धमा, कोका-कोला र ताराहरू र स्ट्राइपहरू धेरै समान थिए। पछि, कोका-कोलाले विश्वभरका प्रमुख अमेरिकी सैन्य अड्डाहरूमा सीधै बोतलिङ प्लान्टहरू निर्माण गर्यो। कार्यहरूको यो शृङ्खलाले कोका-कोलाले विश्वव्यापी बजारको विकासलाई गति दियो र कोका-कोलाले छिट्टै एसियाली बजार कब्जा गर्यो।

अर्को प्रमुख कोका-कोला ब्रान्ड, पेप्सी-कोला, कोका-कोला भन्दा १२ वर्ष पछि मात्रै स्थापना भएको थियो, तर यो "सही समयमा जन्मिएको छैन" भन्न सकिन्छ। कोका-कोला पहिले नै त्यसबेला राष्ट्रिय स्तरको पेय पदार्थ थियो, र पछि विश्वव्यापी बजारमा मूलतः कोका-कोलाको एकाधिकार थियो, र पेप्सी सधैं सीमान्तीकृत रह्यो।
यो 1980 र 1990 को दशक सम्म पेप्सीको एसियाली बजारमा प्रवेश गरेको थिएन, त्यसैले पेप्सिकोले पहिले एशियाई बजार मार्फत तोड्ने निर्णय गर्यो, र सबैभन्दा पहिले फिलिपिन्समा आफ्नो दृष्टिकोण राख्यो। तातो मौसम भएको उष्णकटिबंधीय देशको रूपमा, यहाँ कार्बोनेटेड पेयहरू धेरै लोकप्रिय छन्। स्वागत छ, संसारको 12 औं सबैभन्दा ठूलो पेय बजार। कोका-कोला यस समयमा फिलिपिन्समा पनि लोकप्रिय थियो, र यसले लगभग एकाधिकारको अवस्था सिर्जना गरेको छ। Pepsi-Cola ले यो अवस्था तोड्न धेरै प्रयास गरेको छ, र यो धेरै चिन्तित छ।

जब पेप्सी घाटामा थियो, पेड्रो भेर्गारा नामक मार्केटिङ एक्जिक्युटिभले राम्रो मार्केटिङ आइडिया लिएर आए, जुन ढक्कन खोलेर पुरस्कार प्राप्त गर्ने हो। मलाई विश्वास छ कि सबैजना यससँग धेरै परिचित छन्। यो मार्केटिङ विधि तब देखि धेरै पेय पदार्थ मा प्रयोग गरिएको छ। सबैभन्दा सामान्य "एक थप बोतल" हो। तर यस पटक फिलिपिन्समा पेप्सी-कोलाले के छर्केको थियो त्यो "अर्को एक बोतल" को झरना होइन, तर प्रत्यक्ष पैसा थियो, जसलाई "मिलियनियर प्रोजेक्ट" भनिन्छ। पेप्सीले बोतलको क्याप्समा विभिन्न नम्बरहरू छाप्नेछ। बोतलको क्यापमा नम्बरसहित पेप्सी किन्ने फिलिपिन्सहरूले १०० पेसो (४ अमेरिकी डलर, करिब २७ आरएमबी) देखि १ मिलियन पेसो (करिब ४०,००० अमेरिकी डलर) प्राप्त गर्ने अवसर पाउनेछन्। RMB 270,000) विभिन्न रकमको नगद पुरस्कार।

1 मिलियन पेसोको अधिकतम रकम दुईवटा बोतल क्यापहरूमा मात्र छ, जसमा "349" अंक कोरिएको छ। पेप्सीले मार्केटिङ क्याम्पेनमा पनि करिब २ मिलियन डलर खर्च गरेको थियो। 1990 को दशकमा गरिब फिलिपिन्समा 1 मिलियन पेसोको अवधारणा के थियो? एक साधारण फिलिपिनोको तलब प्रति वर्ष करिब १०,००० पेसोस छ, र सामान्य व्यक्तिलाई थोरै धनी बनाउन १० लाख पेसो पर्याप्त छ।

त्यसैले पेप्सीको घटनाले फिलिपिन्समा राष्ट्रव्यापी उकालो ल्यायो र सबै मानिसहरूले पेप्सी-कोला किन्दै थिए। त्यतिबेला फिलिपिन्सको कुल जनसङ्ख्या ६ करोडभन्दा बढी थियो र करिब ४ करोड मानिसले किनमेल गर्नको लागि भीडमा भाग लिएका थिए। पेप्सीको बजार हिस्सा केही समयको लागि बढ्यो। कार्यक्रम सुरु भएको दुई महिना पछि, केहि साना पुरस्कारहरू एक पछि अर्को कोरिए र अन्तिम शीर्ष पुरस्कार मात्र बाँकी थियो। अन्तमा, शीर्ष पुरस्कारको संख्या घोषणा गरियो, “३४९″! लाखौं फिलिपिन्सहरू उम्लिरहेका थिए। तिनीहरू हर्षोल्लास गरे र उफ्रिए, यो सोचेर कि तिनीहरूले आफ्नो जीवनको हाइलाइटमा प्रवेश गरेका थिए, र तिनीहरू अन्ततः नुनिलो माछालाई धनी मानिसमा परिणत गर्न लागेका थिए।

तिनीहरू उत्साहपूर्वक पुरस्कार रिडिम गर्न पेप्सिकोमा दौडे, र पेप्सिकोका कर्मचारीहरू पूर्ण रूपमा स्तब्ध भए। दुई जना मात्रै हुनु पर्दैन ? कसरी यति धेरै मानिसहरू, समूहमा, घना प्याक, तर तिनीहरूको हातमा बोतल टोपीमा नम्बर हेर्दा, यो वास्तवमा "349″ हो, के भइरहेको छ? पेप्सीको टाउको लगभग भुइँमा ढलेको थियो। कम्प्युटर मार्फत बोतलको क्यापमा नम्बर छाप्दा कम्पनीले गल्ती गरेको खुलासा भयो। नम्बर "349″ ठूलो संख्यामा छापिएको थियो, र सयौं हजार बोतल क्यापहरू यो संख्याले भरिएका थिए, त्यसैले त्यहाँ लाखौं फिलिपिनोहरू छन्। यार, यो नम्बर मा हिट।

अब हामी के गर्न सक्छौं? लाखौं मानिसहरूलाई एक मिलियन पेसो दिन असम्भव छ। यो अनुमान गरिएको छ कि सम्पूर्ण पेप्सिको कम्पनी बेच्न पर्याप्त छैन, त्यसैले पेप्सिकोले तुरुन्तै घोषणा गर्यो कि संख्या गलत थियो। वास्तवमा, वास्तविक ज्याकपोट नम्बर "134″ हो, लाखौं फिलिपिन्सहरू केवल एक करोडपति बन्ने सपनामा डुबिरहेका छन्, र तपाइँ अचानक उसलाई भन्नुहुन्छ कि तपाइँको गल्तीको कारण, उ फेरि गरीब छ, फिलिपिनोहरूले कसरी स्वीकार गर्न सक्छन्? त्यसैले फिलिपिन्सले सामूहिक रूपमा विरोध गर्न थाले। उनीहरूले ब्यानर बोकेर सडकमा जुलुस निकालेका थिए, लाउडस्पीकरमा पेप्सिकोलाई आफ्नो वचन पालना नगरेकोमा दोषारोपण गर्दै र पेप्सीकोको ढोकामा कर्मचारी र सुरक्षा गार्डलाई कुटपिट गर्दै केही समय अराजकता सिर्जना गरेका थिए।

चीजहरू बिग्रँदै गएको देखेर, र कम्पनीको प्रतिष्ठा गम्भीर रूपमा क्षतिग्रस्त भएको देखेर, PepsiCo ले $8.7 मिलियन (लगभग 480 मिलियन पेसो) खर्च गर्ने निर्णय गर्‍यो र यसलाई लाखौं विजेताहरू बीच बराबर विभाजन गर्न, जसले प्रत्येक 1,000 पेसो मात्र प्राप्त गर्न सक्थे। लगभग, 1 मिलियन पेसो देखि 1,000 पेसो सम्म, यी फिलिपिनोहरूले अझै पनि कडा असन्तुष्टि व्यक्त गरे र विरोध जारी राखे। यस समयमा हिंसा पनि बढ्दै गएको छ, र फिलिपिन्स कमजोर सुरक्षा भएको देश हो र बन्दुकलाई मद्दत गर्न सक्दैन, र धेरै ठगहरू पनि यसमा सामेल भए, त्यसैले सम्पूर्ण घटना विरोध र शारीरिक संघर्षबाट गोली र बम आक्रमणमा परिणत भयो। । । दर्जनौं पेप्सी ट्रेनहरू बमले मारिए, धेरै पेप्सी कर्मचारीहरू बमले मारिए, र दंगामा धेरै निर्दोष मानिसहरू पनि मारिए।

यो अनियन्त्रित अवस्था अन्तर्गत, पेप्सीको फिलिपिन्सबाट फिर्ता भयो, र फिलिपिन्सका जनता अझै पनि पेप्सीकोको यो "चलिरहेको" व्यवहारबाट असन्तुष्ट थिए। तिनीहरूले अन्तर्राष्ट्रिय मुद्दाहरू लड्न थाले, र अन्तर्राष्ट्रिय विवादहरू समाधान गर्न विशेष "349" गठबन्धन स्थापना गरे। अपीलको विषय।

तर फिलिपिन्स एक गरिब र कमजोर देश हो। PepsiCo, एक अमेरिकी ब्रान्डको रूपमा, संयुक्त राज्यले आश्रय दिनै पर्छ, त्यसैले परिणाम यो हो कि फिलिपिनो मानिसहरूले जति पटक अपील गरे पनि तिनीहरू असफल हुन्छन्। फिलिपिन्सको सर्वोच्च अदालतले पनि पेप्सीलाई बोनस रिडिम गर्ने कुनै दायित्व नभएको र भविष्यमा यो मुद्दा स्वीकार नगर्ने निर्णय गरेको छ।

यस बिन्दुमा, सबै कुरा लगभग समाप्त भएको छ। यस मामिलामा पेप्सिकोले कुनै क्षतिपूर्ति नदिए पनि जितेको देखिन्छ, तर फिलिपिन्समा पेप्सिको पूर्ण रूपमा असफल भएको भन्न सकिन्छ । त्यसपछि पेप्सीले जति प्रयास गरे पनि फिलिपिन्सको बजार खोल्न सकेन । यो एक घोटाला कम्पनी हो।